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Profumo e alta moda degli anni ’20

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PROFUMO E ALTA MODA: UNA STORIA DI PASSIONE

Dall’inizio del XX secolo, il profumo e l’alta moda hanno condiviso una storia comune. Sono così fortemente legati che è difficile oggi dissociare la moda dai profumi. Sebbene queste relazioni sembrino ovvie a prima vista, dato che il profumo è un tale accessorio di moda, possono anche essere abbastanza paradossali. Le tendenze svaniscono ma il profumo rimane… Tra visibile e impercettibile, tattile e olfattivo, profumo e moda costituiscono la panoplia della seduzione per tutti e ci permettono di affermare la nostra identità. Dall’aspetto dei profumi firmati alle ragioni di questo successo, tracciamo il filo di questa appassionata storia.

La nascita del profumo di alta moda

Dal XX secolo, haute couture e profumo hanno iniziato a creare legami reali. Fino ad allora, composizioni e altri prodotti profumati venivano venduti da droghieri e farmacisti durante il Medioevo e il Rinascimento . Quindi, i maestri guanti-profumieri, la cui storia è raccontata qui , hanno svolto questo mestiere. I profumieri finalmente sono entrati nel 19 ° secolo e l’ascesa della profumeria moderna. Prima dei primi anni del 1900, nessuna merceria o mercante di tessuti si era dedicata all’arte del profumo.

I pionieri

Il primo stilista in assoluto a lavorare davvero sul profumo fu Paul Poiret nel 1911. Per rendere omaggio a sua figlia, creò un’azienda specializzata: “Le parfum de Rosine”. Se il successo è stato importante, l’errore dello stilista è stato quello di mettere in risalto il nome di sua figlia e non il proprio. Di conseguenza, Poiret non ha davvero capitalizzato la notorietà e l’immagine associate alla sua casa di moda. La celebre Rosine aprirà così la strada ad altri grandi nomi della couture degli anni ’20.

Tra questi troviamo Gabrielle Chanel, che lanciò il suo iconico numero fetish nel 1921. Coco, da parte sua, comprese gli interessi di questa diversificazione. Si sarebbe concentrata sull’universo e sui valori del marchio, che erano già ben radicati nella mente dei consumatori. L’audacia del succo, la sobrietà del flacone nero, beige e bianco, tutto il DNA Chanel è intriso di questa creazione. Di fronte a tale successo, diverse case di moda partecipano al gioco: Jean Patou, Jeanne Lanvin o Worth. A loro volta, creeranno fragranze che segneranno la loro epoca. I pionieri dei profumi di alta moda introdussero così un concetto che avrebbe poi fatto la fortuna dei marchi di lusso. Le case di moda, che all’epoca avevano una clientela molto elitaria, oggi propongono prodotti accessibili grazie alle fragranze,

Dopo la guerra, la moda spalanca le narici

In un mondo del dopoguerra, la popolazione sta tornando in contatto con il profumo, oggetto di un fortissimo risveglio di interesse. Imbavagliato per molti anni, la voglia di intraprendere e la creatività sono riemerse dopo la fine del conflitto. Molte case di moda sono nate in questo periodo. Per questi nuovi couturier, il profumo è stato un passo essenziale per diversificare rapidamente i loro marchi. Pierre Balmain viene lanciato nel 1945 e l’anno successivo viene commercializzato il suo primo profumo. Lo stesso vale per Carven, Givenchy e Christian Dior, che svelarono Miss Dior nel 1947, lo stesso giorno della sfilata per la sua prima collezione. Il profumo di alta moda che ha aperto la strada, orologiai, sellai, gioiellieri e altri pellettieri si presteranno presto al gioco.

Il profumo è il tocco finale di un vestito. Un profumo è una porta aperta verso un universo ritrovato. Ecco perché sono diventato un profumiere: aprendo una bottiglia, puoi vedere tutti i miei vestiti e ogni donna che vesto lascia dietro di sé una scia di desiderio.

Christian Dior

Dall’alta moda al prêt-à-porter, il profumo si libera

Dagli anni ’70 in poi, moda e profumi sono diventati più internazionali e più accessibili. È l’avvento del prêt-à-porter. Nuovi marchi, meno prestigiosi di quelli degli stilisti di alta moda, si sono cimentati con i profumi: Cacharel, Hugo Boss e Lacoste. Allo stesso tempo, anche i marchi di cosmetici stanno mettendo il naso nella creazione di fragranze. La profumeria si è gradualmente liberata dal lusso per essere venduta nei negozi al dettaglio popolari come Prisunic in Francia già nel 1978.

Il profumo è ancora sinonimo di eleganza e raffinatezza. Tuttavia, sta diventando sempre più popolare attenersi alle nuove abitudini del pubblico in generale. Le donne e gli uomini sono sempre meno fedeli alla loro fragranza e amano cambiare con le stagioni. All’inizio degli anni ’90, alcuni marchi hanno provato per la prima volta creazioni effimere con succhi estivi. Più giocoso, il profumo è diventato un lusso accessibile a tutti.

Un nuovo concorso per profumieri

Dagli anni ’20, e costantemente per tutto il 20 ° secolo, le case di moda hanno a poco a poco lasciato il segno nel mercato dei profumi. Tra il 1919 e il 1930 sbocciarono più di 800 fragranze. La concorrenza diventa allora dura per i produttori tradizionali, quelli che erano “semplici profumieri”. Se gli stabilimenti di Grasse erano entusiasti di questo nuovo consumo, i profumieri ne furono davvero colpiti. Nel 1927 il quotidiano L’Excelsior scrive: “ Il grande couturier è qualificato per creare profumi? Questo tipo di commercio sembra indegno di loro, che non hanno bisogno di invadere il territorio di altre persone per aumentare il loro fatturato. ” All’inizio degli anni ’40 le case di profumi dominavano ancora le vendite, ma dalla seconda metà del secolo la tendenza si è finalmente invertita. Le fragranze di alta moda si sono diffuse, al punto da emarginare i profumieri tradizionali.

Profumo e alta moda: le ragioni del successo

La moda svanisce ma il profumo rimane …

A differenza di una collezione di abbigliamento stagionale, il profumo è fatto per viaggiare attraverso tempi e tendenze. Se le innovazioni portate dalla moda portano una modernità e una nuova attualità, anche il profumo ha bisogno di una dimensione di longevità. Mantenere forti legami tra profumeria e moda è essenziale per le case di moda. La bottiglia gioca un ruolo chiave nel riflettere l’immagine che la casa vuole trasmettere. Quindi, molto spesso, i marchi fanno molto affidamento sulle loro creazioni olfattive per metterle in risalto e renderle un vero emblema per un vasto pubblico. Allo stesso tempo, le rinnovate novità delle ultime sfilate stanno contribuendo a riportare le fragranze sotto i riflettori. È combinando l’effimero e il perenne che le case di moda riescono a trovare il giusto equilibrio tra innovazione, storia e immagine.

Versione accessibile di lusso

Il profumo è una porta che ci conduce direttamente all’universo del marchio. Non tutti possono permettersi abiti haute couture, ma quasi tutti possono cedere a un profumo, possedere un oggetto di lusso e prendere parte alla storia della Maison. Perché nella comunicazione, dalla forma della bottiglia alla scelta di una musa da star mondiale, tutto rispecchia l’idea di lusso. Per questi marchi di alta moda, il profumo gioca un doppio gioco essenziale. In un mondo in cui tutto si evolve velocemente, permette loro di fermare il tempo con creazioni olfattive senza tempo. Ma consente anche a creatori e direttori artistici di attirare una clientela diversa, garantendo al contempo un’elevata redditività. Originariamente un semplice accessorio, la fragranza ora trasporta i marchi nel tempo, mentre la moda è la loro vetrina più bella.

Considera il profumo un vero accessorio di moda? Hai la stessa fiducia nei marchi di stilisti quanto in quelli dei profumieri?

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