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Profumo di celebrità

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Profumo di celebrità

La profumeria delle celebrità è un segmento all’incrocio tra mercato di massa e lusso. Le sue caratteristiche principali sono la partecipazione di una star alle campagne pubblicitarie e il basso costo del prodotto, che gli consente di attirare una vasta gamma di acquirenti. Il proprio profumo è redditizio per le celebrità sia commercialmente (i bestseller J.Lo e Britney Spears li hanno portati, secondo varie stime, fino a $ 100 milioni nelle prime settimane di vendita), sia da un punto di vista strategico: il rilascio di un la fragranza personalizzata è una buona strategia di PR per diffondere il proprio marchio. Con l’aiuto del profumo, la celebrità crea un nuovo canale di comunicazione con il pubblico e i fan si avvicinano all’idolo. Viene attivato il fattore di identificazione con il tuo artista preferito; di regola, i profumi prodotti corrispondono all’immagine di una stella – ecco perché le fragranze degli artisti musicali hanno spesso un suono brillante e candido. I fan ottengono l’illusione di una conoscenza personale con l’idolo e l’opportunità di annusare proprio come lui. Tuttavia, le celebrità non sempre prendono parte alla creazione di una composizione; il più delle volte, il loro ruolo è limitato alla vendita dei diritti d’uso del nome e alle riprese in una campagna pubblicitaria.

La storia del profumo delle celebrità

Il primo profumo di una celebrità uscì nel 1980: era Sophia Loren, che firmò un contratto con il produttore di profumi Coty. Nel 1988, Elizabeth Taylor ha lanciato la sua linea di firma; l’attrice ha debuttato con le composizioni Passion in versione femminile e maschile, ma è diventata famosa per l’uscita del 1991 – il floreale-aldeidico White Diamonds . I nuovi flanker della fragranza best seller reintegrano la linea da più di trent’anni.

La svolta nello sviluppo di un nuovo fenomeno della profumeria è considerata il 2002, quando Glow Jennifer Lopez è apparso sugli scaffali . La fragranza è costruita attorno a un accordo muschiato e riproduce il profumo di un corpo pulito, uno dei profili olfattivi più apprezzati sul mercato americano. Il lancio è stato un enorme successo. Le aziende manifatturiere si resero conto che i contratti con le celebrità erano una miniera d’oro e iniziarono a stabilire enormi budget di marketing in collaborazione con le celebrità.

L’esempio di J.Lo è stato seguito dalle principali pop star degli anni 2000: il merchandising dei profumi è stato rilasciato da Britney Spears, Christina Aguilera, Jessica Simpson, Shakira, Paris Hilton, Avril Lavigne. Beyoncé, Rihanna, Madonna e Lady Gaga si sono uniti ai loro ranghi nel 2010. Quest’ultimo è riuscito a distinguersi sullo sfondo di simili campagne pubblicitarie di colleghi – a partire dall’annuncio che il cantante ha in programma di creare un profumo con l’odore di sangue e sperma, per finire con un video clip surreale e un formato di rilascio insolito: il liquido at Fame è nero, ma diventa trasparente durante il processo di spruzzatura.

Alcuni dei profumi delle celebrità di maggior successo commerciale escono con il marchio Antonio Banderas. Nel 1997, l’attore spagnolo ha firmato un contratto con Puig per il rilascio di una linea di fragranze. La primissima uscita di Diavolo ha conquistato l’amore popolare – molti la paragonarono a Fahrenheit e Zegna Pour Homme, ma il costo era molto più basso. Oggi, il portfolio di Banderas contiene più di sette dozzine di composizioni per uomini e donne, e un messaggio semplice (la narrazione è quasi sempre costruita attorno al tema della seduzione) e una politica dei prezzi democratica assicurano al marchio uno dei posti di primo piano tra i profumi delle celebrità.

Un altro esempio di successo è il marchio di cosmetici Kim Kardashian. La star della reality TV ha rilasciato fragranze dalla fine degli anni 2000, ma il suo lavoro è diventato evidente solo dopo l’uscita della linea KKW Fragrance nell’autunno del 2017. Da allora, nuovi articoli sono stati sparsi dal sito web del marchio nelle prime ore dopo l’inizio dei saldi (i fan sono pronti ad acquistare il profumo della star alla cieca) e il gigante della cosmetica Coty sta investendo centinaia di milioni di dollari nello sviluppo del business Kardashian.

Oggi, quasi ogni persona popolare ha la sua linea di profumi: dagli atleti (Michael Jordan, Cristiano Ronaldo) e dai politici (Donald Trump) alle drag queen (Xyrena) e agli idoli del capopop (VT x BTS). Tuttavia, l’interesse per i profumi apertamente commerciali delle celebrità è andato diminuendo negli ultimi anni: gli scaffali traboccano di fragranze simili. I clienti della profumeria iniziano a interessarsi all’individualità e le celebrità scelgono sempre più il mercato cosmetico come nuova piattaforma per comunicare con il proprio pubblico.

Celebrity Perfume Compilation for Women

  • Sarah Jessica Parker,
  • adorabile Britney Spears,
  • Midnight Fantasy
  • Antonio Banderas, il suo segreto d’oro
  • Antonio Banderas, La sua tentazione segreta
  • Ariana Grande, Cloud
  • Ariana Grande, Grazie, Avanti
  • Jennifer Lopez, ancora
  • Christina Aguilera, di notte
  • Fragranza KKW, Corpo KKW Rihanna,
  • Crush Shakira, danza
  • Christina Aguilera, Christina Aguilera
  • Sarah Jessica Parker,
  • Covet Beyonce, Heat Rush
  • Naomi Campbell, Naomi Campbell
  • Lady Gaga, Fame (Black Fluid)

Celebrity Perfume Compilation for Men

  • Antonio Banderas, Blue Seduction
  • Antonio Banderas, Il segreto d’oro
  • Rammstein, Kokain
  • Cristiano Ronaldo, CR7
  • David e Victoria Beckham, rispetto
  • Alain Delon, Samourai Light Diamond
  • Elizabeth Taylor, Passion Men
  • Adam Levine, Adam Levine per Men
  • Rihanna, Rogue Man
  • Zlatan Ibrahimovic Parfums, Zlatan Sport Pro
  • Cristiano Ronaldo, CR7 Game On
  • David Garrett, Rock Symphonies Man

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