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Piramide olfattiva

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Termine del profumo Piramide olfattiva

Storicamente, al senso dell’olfatto non viene assegnato il posto più importante tra gli altri sistemi e i sensi umani. Nonostante il fatto che inizialmente il senso dell’olfatto fosse perfetto e che i nostri lontani antenati fossero difficilmente meno sviluppati di altri predatori di mammiferi, nel tempo è stato deliberatamente spinto in secondo piano: la vista, l’udito e le sensazioni tattili lo hanno soppiantato. Nel frattempo, è l’olfatto la via più breve per le emozioni umane.

E tutta l’arte della profumeria si basa su questa verità. Tuttavia, le fragranze nel mondo moderno hanno bisogno di una presentazione. Ovviamente, sono necessari strumenti di marketing per vendere qualsiasi prodotto, comprese campagne pubblicitarie, promozioni, ecc. Ma nel caso dei profumi, le informazioni di marketing vengono fornite proprio attraverso l’udito, la vista e il tatto: immagini visive, colori, design di bottiglie e imballaggi, suoni, accompagnamento testuale, l’immagine del marchio e molto altro: tutto questo influenza il nostro atteggiamento nei confronti della profumeria. La piramide olfattiva è uno dei principali strumenti di marketing dei produttori di profumi, e in alcuni casi il principale. Qualsiasi prodotto profumato (anche se non è un profumo, ma, ad esempio, un profumo per locali o una nebbia per capelli) necessita di una descrizione testuale dell’odore. Il produttore dovrebbe interessare il suo pubblico fornendo un elenco delle note di base e degli accordi che formano il profumo del prodotto.

Ciò avviene principalmente in due modi: utilizzando un comunicato stampa, che viene pubblicato sul sito Web ufficiale, sul sito Web del negozio o sulla risorsa informativa, e utilizzando una piramide dei profumi, che consiste solo nell’elencare le note principali dichiarate dal produttore. Entrambi questi metodi non si escludono a vicenda. Perché le descrizioni testuali, di regola, sono piuttosto emotive e rivolte a una parte del pubblico, e le piramidi sono un elenco secco (anche se non sempre) di fatti a cui i potenziali consumatori potrebbero essere interessati. Anche se nessuno dei due Storicamente si è sviluppato anche il fatto che una composizione di profumo sia divisa in tre parti fondamentali – note di testa (testa, iniziale, iniziale), note di cuore (centro) e note di fondo. E su questo principio, la maggior parte dei profumi classici è costruita, così come si basa un concetto come “apertura dell’aroma”. Il fatto è che ogni sostanza che fa parte della fragranza ha il proprio insieme di proprietà fisiche (punto di ebollizione, viscosità, densità, ecc.) Ed evapora a velocità diverse. Ad esempio, la maggior parte dei componenti degli agrumi (bergamotto, mandarino, arancia, cedro, pompelmo, ecc.),

A causa della loro composizione, evaporano e smettono di odorare pochi minuti dopo l’applicazione del profumo sulla carta assorbente o sulla pelle. Inoltre, l’accesso al calore ha un impatto significativo sulla velocità di evaporazione degli elementi profumati. Dopo che le parti più chiare e profumate della composizione sono scomparse, vengono in primo piano le note centrali, che possono durare per diverse ore (di solito la fase centrale è attribuita alla longevità da un’ora a cinque, ma questa è una semplice convenzione, perché in una fragranza con una longevità di tre ore ci saranno anche note superiori, centrali e di base), e poi, proprio alla fine, le note di fondo prenderanno il loro posto, che vengono erroneamente chiamate note di fondo. Le note di fondo hanno la volatilità più bassa e, in forma pura, i materiali da cui sono composte sono resine viscose e dure o cristalli, ma nel caso di alcune sostanze sintetiche possono essere liquidi mobili e completamente trasparenti. In altre parole, la piramide olfattiva dovrebbe mostrare non solo gli accordi principali della composizione, ma anche la logica della sua divulgazione. Tuttavia, non dimenticare che i componenti della fragranza non hanno un odore separato: odorano subito e fin dall’inizio.

Cioè, l’intera piramide appare di fronte a noi nei primissimi istanti e nel tempo la fragranza cambia solo per il fatto che i suoi componenti gradualmente scompaiono, lasciando che si verifichino le illusioni della metamorfosi. Inoltre, anche la divisione in note superiori, centrali e di base è condizionale, La struttura piramidale è solo una delle tante architetture di profumo. Molte fragranze non hanno alcuna apertura, sono stabili e lineari dall’inizio alla fine, ma il concetto piramidale si applica comunque a loro, poiché i consumatori sono abituati a questo strumento di marketing. In questo caso, la piramide diventa semplicemente un elenco delle note fondamentali e degli accordi.

Se la struttura della fragranza è ancora piramidale, uno degli indicatori della sua qualità sarà la continuità, cioè le transizioni impercettibili e fluide da un accordo all’altro. Ad esempio, una transizione graduale dagli agrumi al muschio bianco attraverso neroli, fiori d’arancio e spezie può servire come indicatore del lavoro di qualità dell’architettura piramidale. In altre parole, non importa quale sia la struttura della fragranza, una fase chiara che si apre in essa è tecnicamente impossibile.

Come più volte accennato, la piramide olfattiva è uno strumento di marketing e nient’altro. Uno strumento che persegue almeno due obiettivi: permetterti di orientarti nell’aroma e indirizzare la percezione del consumatore nella giusta direzione. Il fatto è che la piramide non ha quasi nulla a che fare con la composizione reale della formula di composizione del profumo, e tutte le note annunciate sono un elenco di accordi che sente il direttore creativo o un focus group e che può aumentare le vendite del fragranza. La piramide non va in alcun modo percepita come la reale composizione del profumo, o, ancor di più, la sua ricetta, poiché anche per lo stesso profumo, i reparti marketing dei vari mercati locali prescrivono le loro piramidi. Certo, non sono radicalmente diversi l’uno dall’altro, ma nelle sfumature.

Ciò accade solo con le fragranze del segmento di lusso e mira a massimizzare le vendite poiché i reparti di marketing tengono traccia delle tendenze e spesso delle piramidi in base alle preferenze in un particolare mercato. Non è un segreto che l’olfatto (soprattutto se non addestrato professionalmente) è influenzato da eventuali informazioni di accompagnamento ricevute dagli organi dell’udito e della vista. Basta annusare la stessa sostanza profumata e guardare alternativamente le immagini di fragole e mango per annusare a turno le fragole e il mango.

Ecco come funziona il cervello e le piramidi dei profumi si basano sulle caratteristiche di questo lavoro. I produttori controllano effettivamente la nostra percezione. Pertanto, per la purezza dell’esperimento, è meglio conoscere il nuovo profumo senza prima conoscerne la descrizione, la piramide e tutte le immagini pubblicitarie che lo accompagnano. Inoltre gli accordi indicati nella piramide non sono in grado di dare un’idea precisa non solo del profumo nel suo insieme, poiché non siamo in grado di ricreare nella nostra mente il profumo secondo l’elenco delle note indicate nella sua composizione, ma anche delle caratteristiche specifiche di questi accordi.

Ad esempio, una rosa può essere fresca, secca, miele, fruttata, dolce, tabacco, legnosa, frutti di bosco, alcolica, agrumata, tenera, cupa, appassita – qualunque cosa, come qualsiasi altro elemento indicato nella piramide. Non sappiamo quanto patchouli di canfora sia stato usato nella formula, o se il profumiere preferisse usare un isolato di legno chiaro o patchouli puro, per esempio. La piramide non indicherà tutto questo, ma saranno indicati la rosa e il patchouli. Infine, non possiamo essere sicuri che solo la cumarina non sia nascosta sotto la nota di fava tonka e il metilantranilato con hedione sotto il fiore d’arancio.

La piramide è quindi in grado di dare una falsa idea del profumo, basata sulle fantasie e aspettative personali del consumatore, che in seguito non sono giustificate e spesso portano alla delusione. Inoltre, le situazioni sono abbastanza comuni quando una persona pensa di sentire molto più toni nell’aroma di quanto dichiarato nella piramide, o addirittura si sente completamente diverso da ciò di cui ha scritto il produttore.

Ciò è possibile a causa delle peculiarità della percezione di una persona in particolare, un insieme delle sue sensibilità personali aumentate e diminuite, distorsioni e anosmia. Spesso, in una degustazione alla cieca di una fragranza, anche un professionista non è in grado di nominare gli accordi e le note dichiarate dal produttore nella piramide. Tuttavia, questo non parla in alcun modo di mancanza di professionalità o inadeguatezza, ma dimostra ancora una volta l’inutilità della piramide olfattiva,

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