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Molti dei “classici” duraturi creati negli anni ’20 e ’30.

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Molti dei “classici” duraturi di oggi sono stati effettivamente creati negli anni ’20 e ’30.  

Le donne lavoratrici avevano sviluppato una nuova fiducia in se stesse e volevano esprimerla attraverso il profumo, così come i vestiti flapper (e il fumo di sigaretta …) Questo era un momento di intensa creatività. Jeanne Lanvin era una contemporanea di Chanel e, come lei, ha iniziato come modista e sarta, fondando la sua casa di modisteria in Rue du Marché Saint-Honoré.

A poco a poco, gli indirizzi dei suoi negozi sono diventati più eleganti, fino a quando la Maison Lanvin è approdata al 22 di Rue du Faubourg Saint-Honoré, che rimane oggi l’indirizzo del fiore all’occhiello di Lanvin a Parigi.

La figlia di Lanvin è stata la sua ispirazione per la fragranza Arpège. È stato concepito per il trentesimo compleanno di sua figlia Marie-Blanche (nata Marguerite di Pietro), e ha preso il nome di riferimento musicale da un commento che Marie-Blanche ha fatto quando gli è stato mostrato il primo campione, creato dai profumieri André Fraysse e Paul Vacher: ‘ Ha l’odore di un arpeggio ‘. Anche la bottiglia sferica nera e oro era un cenno al loro amore, con la sua silhouette di una madre che veste sua figlia (disegnata da Paul Iribe) – ancora così riconoscibile oggi …

Un altro blockbuster degli anni ’20 – precedente addirittura al numero 5 – è stato Shalimar di Guerlain.  La casa di profumi con sede a Champs-Élysées ha continuato la sua tradizione di lanciare orientali ricchi e sontuosi con questa fragranza di Jacques Guerlain, con ancoraggi della nuova popolare vanillina sintetica. (Ciò ha spinto lo stesso Ernest Beaux a commentare: “Quando faccio la vaniglia, ottengo la crema inglese; quando lo fa Guerlain, ottiene Shalimar!”) Guerlain ama evocare una storia d’amore per i loro profumi; si dice che questo sia ispirato ai giardini Shalimar di Srinagar, parte dei quali fu allestita dall’imperatore Shah Jehan, innamorato, nel 1619, per la gioia di sua moglie Mumtaz Mahal (che significa “gioiello del palazzo”). Quando morì di parto, tre anni dopo che Shah Jehan salì al trono, costruì il Taj Mahal in suo onore, ad Agra. Questo racconto romantico ha colpito una corda negli anni ’20, quando molti occhi in Occidente guardavano all’Oriente per trovare ispirazione nelle arti …

Per Jacques Guerlain, la vaniglia era un potente afrodisiaco.  L’aveva già usato in Jicky e questa volta lo fondeva con limone e bergamotto stimolanti, fiori notturni di eliotropio e gelsomino, iris, patchouli e altre note di fondo notoriamente vellutate, tra cui benzoino, ambra grigia, fava tonka, incenso , vetiver, legno di sandalo e muschio. 

Jacques ha trasmesso quell’amore al suo pronipote Jean-Paul Guerlain , che ha detto: ‘Mi ha insegnato ad amare la vaniglia, poiché aggiunge qualcosa di meravigliosamente erotico a un profumo. Ha trasformato Shalimar in un abito da sera con una scollatura scandalosamente profonda.

Erano giorni di gloria, per la profumeria a livello globale. Ma alla fine degli anni ’20, tempi turbolenti erano avanti per il mondo e, come sempre, le fragranze avrebbero echeggiato e sarebbero state influenzate dagli eventi mondiali. 

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