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La profumeria dalla Belle Époque ad oggi

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La profumeria dalla Belle Époque ad oggi

Moda e profumo: storia e legami si intrecciano

La Belle Époque e gli anni ruggenti (1871 – 1914)

Dall’inizio della Belle Époque, la popolazione gode dell’Art Nouveau e dell’entusiasmo che provoca. È tempo di ottimismo e divertimento. Si aprono cabaret parigini e caffè da concerto e le donne diventano il simbolo del glamour ma anche dello chic e dell’eleganza “à la française”.

Dall’inizio di questo secolo, la moda si unisce alla fragranza per dare una nuova prospettiva di vita alla profumeria. Mentre reinventa la silhouette femminile, lo stilista Paul Poiret dà il via a questa nuova tendenza con la creazione della sua famosa Rosine , una fragranza dedicata a sua figlia. Ma è stata Gabrielle Chanel a raggiungere una pietra miliare e legare per sempre haute-couture e profumo. A quel tempo, le donne si emanciparono e iniziarono a lavorare. Addio corsetto, ciao look da ragazzo! Con Chanel n ° 5, Coco rende omaggio a una donna liberata che indossa per la prima volta un profumo costruito attorno alle aldeidi.

Essenze leggendarie nacquero in quei decenni, sia dai profumi che dalle case di moda.

Il profumo dei ruggenti anni Venti

Gli anni ’20 hanno visto la crescente influenza della moda sulla profumeria. Chanel è in particolare un maestro nel campo, imponendo gradualmente l’aspetto di una donna fanciullesca e più liberata che mai. Le aldeidi vengono utilizzate per la prima volta in grandi quantità nelle essenze e stanno emergendo vere e proprie leggende come Chanel N ° 5, Shalimar o Arpèges.

L’influenza del cinema hollywoodiano anni ’30

A partire dagli anni ’30, il profumo si è affermato come uno dei prodotti più glamour. In questo caso, è molto popolare tra le star di Hollywood. Pertanto, è chiaramente ispirato a questo universo lussuoso, rivelando fragranze floreali, molto femminili e opulente come L’Air du Temps di Nina Ricci, Femme de Rochas o Miss Dior.

La liberazione del profumo anni ’30

Dopo la prima guerra mondiale, gli anni ’30 sono sinonimo di “Grande Depressione” e crisi economica. La disoccupazione raggiunge livelli di cronaca e scoppia un secondo conflitto mondiale sullo sfondo del fascismo e del genocidio. Per contrastare questa austerità, le fragranze diventano più glamour che mai. Sono ispirati al cinema di Hollywood e rivelano succhi opulenti e molto femminili. Michel Rochas ha creato Femme , la cui bottiglia ricorda le curve dell’attrice Mae West. Anche se il profumo ha sofferto molto durante la seconda guerra mondiale, conoscerà nuovamente un vero entusiasmo nel dopoguerra, sia commerciale che olfattivo. Nascono nuove case e uno stilista inizia a creare fragranze nel 1947: dopo aver rivoluzionato la moda con il suo New Look, Christian Dior svela la celebre Miss Dior. I profumi di alta moda sono diventati il ​​mezzo per distinguersi dalla massa.

Storia di una nuova generazione: profumo per tutti

Il sogno americano Gli anni ’50

Gli anni ’50 segnano una svolta nella storia del profumo. Al tempo della Guerra Fredda, tutti gli occhi sono rivolti agli Stati Uniti. La vita quotidiana è profondamente trasformata e il consumo regna sovrano. I sex symbol di tutto l’Atlantico, i blue jeans e il rock’n’roll sono adolescenti, casalinghe e uomini nuovi sogni. Il ready-to-wear sta diventando un luogo comune e le fragranze più accessibili. L’eau de toilette sta spuntando e conquisterà tutti i nasi, a cominciare da quelli degli uomini. Lavanda , vetiver ed edione vengono utilizzati in composizioni più morbide e fresche, andando controcorrente rispetto alle tendenze del passato. Anche se il profumo rimane attaccato al rito della rasatura, sta diventando sempre più popolare tra gli uomini che indossano con orgoglio la loro Eau Sauvage di Dior o Monsieurdi Givenchy. Questo decennio, tuttavia, non sarà molto fruttuoso per i profumi femminili.

La nascita dei profumi maschili

Gli anni Cinquanta suonavano come una rivoluzione. In effetti, è l’inizio della profumeria maschile. Questi signori ora si profumano usando L’Eau d’Hermès, Monsieur de Givenchy o Pour Monsieur de Guerlain. D’altra parte, pochi profumi femminili risalenti a questo decennio sono sopravvissuti al tempo per essere ancora presenti sui nostri scaffali oggi.

Movimento hippie e regno del patchouli Negli anni ’70

E mentre le tendenze degli Stati Uniti continuavano a influenzare l’Europa, il movimento hippie nato a San Francisco negli anni ’60 prende gradualmente piede in Francia. Per le strade la gente grida “Fate l’amore, non fate la guerra”. Dimostrano contro la guerra del Vietnam e combattono per la liberazione sessuale. Questo vento di ribellione è avvolto dal profumo del patchouli, che diventerà il simbolo di questa generazione di “flower power” dai forti ideali. Mentre il patchouli permea le strade, le case di moda propongono alternative più leggere con composizioni fresche e sofisticate.

Negli anni ’70, i codici statutari continuano a sgretolarsi e gli stili di abbigliamento si evolvono: emergono movimenti gay, punk, neo-romantici o bohémien. La fragranza seguirà questi nuovi codici per essere indirizzata direttamente a queste generazioni che cambiano. Trasmette un messaggio e il concetto diventa determinante come l’odore. La pubblicità è sempre più importante e fa appello a donne provocanti, sofisticate e naturali allo stesso modo. Gli uomini ora indossano fragranze corposi pensate per loro, separandone l’uso dal dopobarba.

Gli anni hippie

Gli anni ’70 sono segnati dalla corrente hippie. Pertanto, i fiori aldeidici sono particolarmente apprezzati. Anche i profumi verdi e il chypres sono molto apprezzati. Allo stesso modo, il patchouli è un punto di riferimento e Réminiscence sta chiaramente cavalcando questa tendenza, rendendo la sua fragranza Patchouli il simbolo di un’intera generazione. Allo stesso modo, la pubblicità sta prendendo sempre più posto nel mondo della profumeria e sempre più creatori stanno giocando sui movimenti del loro tempo come il neo-romanticismo o il femminismo. Gli uomini, da parte loro, separano sempre più il loro profumo dal rito della rasatura e si rivolgono a succhi più virili come Azzaro pour Homme, Yves Saint-Laurent pour Homme o Paco Rabanne pour Homme.

L’opulenza degli anni ’80

Gli anni ’80, dal canto loro, sono stati molto segnati dal culto del corpo. I profumi sono in questa immagine e diventano sempre più forti ed esuberanti. I generi femminile e maschile sono come esacerbati e la tendenza per le donne è chiaramente rivolta verso fragranze orientali, speziate e sensuali. Dior poi sferra un colpo e sviluppa Poison, senza dubbio uno dei profumi più venduti del secolo scorso. I succhi maschili, invece, sono più freschi, più complessi e più energizzanti. Sono destinati più specificamente agli atleti.

Anni ’80 – ’90: dall’opulenza alla purezza

Il profumo di tutti gli eccessi

Mentre sembravano esserci profumi freschi, gli anni ’80 ancora una volta spazzano via concetti consolidati come la caduta del muro di Berlino che sconvolge un’intera generazione. Le fragranze divennero potenti e inebrianti man mano che le spalline si allargavano! Virilità, potenza ed esuberanza sono le parole chiave di un’epoca in cui il culto del corpo è al suo apice. I generi si intensificano: mentre le fragranze maschili sono rivolte agli sportivi con acqua energizzante, i profumi femminili diventano sempre più sensuali grazie agli orientali e alle fragranze ambrate. Le fragranze degli Stati Uniti continuano a influenzare le tendenze europee e le note fruttate vengono gradualmente utilizzate nelle composizioni.

Ritorno alle origini degli anni ’90

Tuttavia, questa tendenza sta lentamente perdendo vigore e gli anni ’90 la prendono persino con il piede sbagliato mostrando una ricerca di autenticità e semplicità. Fu in questo momento che apparvero le prime fragranze unisex come CK One. Le donne apprezzano i succhi floreali, spontanei e innocenti. Anche la vaniglia sta facendo un grande ritorno. Infine, gli uomini optano per una maggiore sobrietà, apprezzando i succhi igienizzati, freschi e puliti.

Il XX secolo, l’avvento della profumeria moderna

L’inizio del XX secolo è stato profondamente segnato dall’associazione tra profumeria e moda, unione di due mondi, i cui inizi risalgono al profumo Rosine sviluppato dal couturier Paul Poiret. 
Più che mai, il profumo sta diventando un prodotto di punta nel mondo del lusso. Nuove composizioni olfattive nascono sotto le mani di François Coty e René Lalique, combinando materie prime naturali con molecole sintetiche. Inoltre, è stato anche in questo momento che Coty ha lanciato la fragranza Cipro, un profumo innovativo che apre la strada a molte altre essenze dello stesso tipo. Tuttavia, la prima guerra mondiale segnò una pausa in questo impulso creativo che non sarebbe ripreso fino agli anni ’20.

Così finisce il Novecento e prepara l’ingresso della profumeria in un nuovo millennio …

Continua a svilupparsi per tutto il XX secolo

Dopo un secolo di progresso tecnico che ha visto l’emergere della chimica sintetica e l’avvento di profumi nuovi e più creativi, la profumeria moderna continua a svilupparsi per tutto il XX secolo. Inizialmente percepito come un prodotto di lusso reinventato dalle case di moda, il mercato si generalizza a uomini e ragazze e le fragranze diventano l’accessorio quotidiano di tutti. Il profumo ha sempre rispecchiato l’evoluzione di una società che cambia, e questo è ancora più vero durante questo secolo di grandi trasformazioni sociali! Partiamo insieme alla scoperta della storia del profumo nel XX secolo …

Torna al naturale

Come se fosse senza fiato per tanta intensità, il profumo si rinnova negli anni ’90. Le persone cercano più dolcezza, purezza e un forte desiderio di semplicità e autenticità. Uomini e donne si scambiano le loro fragranze e amano avere un odore “pulito” grazie a succhi più floreali o decisamente marini. Al tempo della Guerra del Golfe e della diffusione dell’AIDS riaffiorano paure inconsce. Quindi, optano per fragranze confortanti con aromi gourmand che li riportano indietro nel tempo della spensieratezza. La vaniglia fa il suo grande ritorno.

Il XX secolo si è concluso con una tendenza al ritorno alla natura e alla sobrietà. La profumeria si prepara ancora una volta a lasciare il segno nella sua storia per entrare in un altro millennio.

Che profumo indossavi durante la giovinezza? Ti riconosci in questi diversi movimenti?

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