Iscriviti ora!

Gli anni ’50, ’60 e un olio da bagno straordinario

SaveSavedRemoved 0

GLI ANNI ’50, ’60 E UN OLIO DA BAGNO STRAORDINARIO

Fino agli anni ’50, i profumi erano qualcosa che le donne riservavano principalmente ai giorni festivi, alle vacanze e ai compleanni. Fino a quando un’imprenditrice di bellezza newyorkese molto esperta e vivace – di nome  Estée Lauder  – ha avuto un’onda di cervello. Così la rivoluzionaria fragranza  Youth Dew è  nata come un olio da bagno, qualcosa – come disse una volta a Jo Fairley della Perfume Society davanti al tè al Plaza Hotel di New York. ‘Allora, una donna aspettava che suo marito le regalasse un profumo per il suo compleanno o anniversario. Nessuna donna ha acquistato una fragranza per se stessa. Così ho deciso che non avrei chiamato il mio nuovo lancio “profumo”. Lo chiamerei Youth Dew, ‘(un nome preso in prestito da una delle sue creme per la pelle di successo).

Un olio da bagno che fungeva anche da profumo per la pelle da comprare, perché era femminile, tutto americano, molto ragazza della porta accanto per fare il bagno. Una donna potrebbe comprarsi un olio da bagno per se stessa senza sentirsi in colpa o dare suggerimenti al marito. E quando la signora Lauder dichiara che la condizione delle donne ha avuto una spinta quando “una donna si è sentita libera di distribuire alcuni dei suoi dollari per i profumi”, chi può discuterne …?

E così il profumo – senza perdere nulla della sua magia e del suo mistero – è diventato qualcosa a cui le donne potevano sbizzarrirsi ogni giorno della loro vita. Marchi più “convenienti” sono apparsi sugli scaffali: Revlon, Coty, Yardley, Max Factor: i grandi “successi” sono stati Lenthéric Tweed , Coty L’Aimant , Max Factor Hypnotique e il loro Primitif . I sali da bagno di Lily of the Valley di Yardley o di felce francese erano un must per le calze natalizie – e le persone “normali” e laboriose che non avevano mai sognato di possedere e indossare una fragranza iniziarono a essere introdotte nell’universo dei profumi.  Revlon ‘s Intimate è stato un grande successo, prendendo il concetto complesso e di lusso per Miss Diore creare una fragranza accessibile e destinata al mercato di massa Da Woolworth’s, nel frattempo, gli adolescenti si concedevano un po ‘di soldi per una piccola Soir de Paris , di Bourjois (che romanticamente tradotto come “Serata a Parigi”.

Avanti veloce agli anni ’60, e questi furono decenni di relativa prosperità: per la prima volta, i viaggi all’estero non erano solo per l’elite ricca. Stai andando all’estero? Potresti sfogliare i profumi del mondo in Duty Free, e curiosare nelle profumerie straniere, tornando a casa carichi di bottiglie di Madame Rochas , Houbigant Chantilly , Sortilège  (e per coloro che hanno preso il lungo volo per l’America, bottiglie di Youth Dew …)

I designer hanno continuato a lasciare il segno nella profumeria: il “ragazzo prodigio” Yves Saint Laurent ha presentato la sua “Y” nel 1964 e  Rive Gauche  nel 1968. E poi sono arrivate le minigonne. Gli scarafaggi. Musica pop. La pillola. I genitori di tutto il mondo giacevano svegli di notte preoccupati della virtù delle loro figlie in “Swinging London” e oltre – e le cose non sarebbero più state le stesse: era come se l’intera attenzione si fosse spostata, attraverso questo “Youthquake”. E indossavano profumo? Puoi scommetterci: il marchio di moda Mary Quant ha lanciato una gamma di fragranze, incluso il nome appropriato  Havoc, viaggiando avanti e indietro tra Grasse e Londra per un paio d’anni. ‘Volevo un profumo veramente moderno. La maggior parte dei profumi sono così antiquati, volevo qualcosa di francamente sexy “, ha detto. La sua gamma aveva due offerte: una per la notte, una per il giorno – perché come diceva Mary, “indossare un profumo sexy di giorno è come alzarsi la mattina e indossare un vestito di chiffon …” Ragazze che non indossavano Mary Quant potrebbe, nel frattempo, prendere in prestito l’ Eau Sauvage del loro ragazzo , da  Dior : un vivace capolavoro in stile Colonia agrumato  .

E c’era un’altra tendenza delle fragranze, che ribolliva sullo sfondo. La voce della controcultura degli anni ’60, Hippies ha snobbato il naso davanti alle fragranze tradizionali aziendali. Grungy, trasandato e determinato a mettere in discussione (o addirittura infrangere) le regole della società, gli Hippies gravitarono verso la cultura indiana e rimasero affascinati da oli essenziali come tanto, sandalo e patchoul, quell’essenza esotica ricca, terrosa e muschiosa. Non si sono preoccupati degli spray; hanno semplicemente tamponato gli oli sui loro punti di impulso, si sono sintonizzati, si sono accesi e si sono ritirati …

Eppure stavano arrivando altri cambiamenti, per le donne, che stavano iniziando a pensare, marciare per (e persino bruciare i reggiseni per) l’uguaglianza. Dove lascerebbe la fragranza …?

We will be happy to hear your thoughts

Leave a reply

Fan Perfume
Logo
Register New Account
Reset Password