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Ecco come nasce un profumo: Concettualizzazione, Formulazione, Produzione.

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Ecco come nasce un profumo: Concettualizzazione, Formulazione, Produzione.

Pochi prodotti di bellezza sono transitivi come le fragranze. Sebbene sia tecnicamente formulato per essere un nastro trasportatore, una formula incessante nella bottiglia, si traduce in modo diverso sulla pelle di ogni indossatore e suscita ricordi olfattivi selvaggiamente veri e propri. La fragranza di certo non rimane coerente su tutta la linea: è una sorta di camaleonte, che assume una nuova forma con ogni corpo che incontra. Annusalo direttamente dal beccuccio un minuto, poi torna indietro qualche battito dopo, e all’improvviso ha cambiato guardaroba. Abracadabra.

Allora cosa rende la fragranza così mistica? Note di fondo di magia e note di testa di polvere magica? In verità, il sistema sensoriale umano è ciò che complica meravigliosamente il modo in cui percepiamo un profumo (o qualsiasi odore). Il naso può distinguere almeno un trilione di odori diversi (sì, un trilione con la T), quindi immaginate il mondo in cui percepiamo un’eau de parfum. 

Ma saremmo negligenti a non accreditare i brillanti Nasi dietro alcune delle migliori fragranze del mondo per aver creato ad arte questi profumi metamorfici. Sophie Labbé, maestra profumiera per IFF, conosce la complessità della fragranza, avendo formulato dozzine di profumi per marchi importanti come Elie Saab, Calvin Klein, Givenchy e Bulgari . In effetti, è stato per quest’ultima casa e il suo nuovo lancio, Splendida Tubereuse Mystique , ho potuto sedermi e parlare con Labbé della sua strategia, dalla concettualizzazione alla produzione. Di seguito, parliamo del suo processo creativo.

Come viene concettualizzato un nuovo lancio?

Considerando che l’odore interagisce con i centri emotivi e della memoria del cervello, puoi immaginare i brainstorming creativi per il lancio di fragranze: un profumo può essenzialmente evocare sentimenti più velocemente di qualsiasi altro prodotto e i marchi attingono a questo quando creano un profumo che incarnerà sapientemente una persona , luogo, cosa o sentimento. Per Labbé, le sono stati dati i tratti espliciti della donna che Tubereuse Mystique dovrebbe personificare prima ancora che avesse un nome.

“È una diva, è una cantante, è italiana… a volte è troppo”, dice Labbé. “È davvero bello avere questo paragone perché mi dice molto per la creazione. Il brief era illustrare la seduzione e la femminilità voluttuosa in modo mistico.


È una contraddizione. Quindi abbiamo subito pensato alla tuberosa, perché per me, amo questo fiore. È un fiore ingannevole, pensi che sia innocente, ma non lo è affatto. È un po’ pericoloso. È innocente perché è generoso, ma ti mette anche sottosopra a causa dell’odore che crea dipendenza e inebriante”.

Com’è il processo di formulazione?

Labbé non ha semplicemente richiesto l’inclusione della tuberosa: ha imparato che c’è una notevole differenza tra l’odore del fiore di notte rispetto al mattino (mi è stato offerto l’odore di gemme di entrambi i periodi e posso confermare la dicotomia). 

Spiega che la tuberosa della sera è molto più ricca, dove la gemma mattutina è più pulita e leggera. Avendo deciso che un raccolto serale è la chiave per creare la mistica di questa fragranza, la tuberosa notturna è stata raccolta da un agronomo in India e trasformata in un cemento (o una massa semisolida ottenuta estraendo materiale vegetale fresco) e infine inviata a Labbé a Parigi.


Per aiutare a integrare l’ingrediente principale tuberosa, Labbé ha giocato con componenti supplementari sexy e inebrianti come la davana, una pianta indiana che suscita un caldo odore di liquore di albicocca e prugna; ribes nero per aggiungere colore e succosità; vaniglia per “comfort”; e infine, incenso e mirra. Il risultato finale è ricco, speziato e floreale senza sentirsi eccessivamente morbido.

Come entra la fragranza nella produzione ufficiale?

Labbé mi dice che la formula, che è stata inizialmente realizzata nel suo laboratorio, ha richiesto meno di un anno di modifiche prima di ottenere l’approvazione finale dal CEO di Bulgari, Jean-Christophe Babin. 

Quindi, la ricetta viene privatizzata e data a una pianta che poi fa la fragranza in grandi quantità. È prodotto in gran parte dalla robotica, ma Labbé spiega che alcuni ingredienti (come la tuberosa) sono così preziosi che gli umani aggiungono l’ingrediente. Il risultato finale è una miscela di oli essenziali, ingredienti profumati e alcol, che funge da vettore.


La cosa affascinante, a parte l’intricato processo che si svolge dal brief creativo alla bottiglia fisica, è che nonostante le note e il profilo olfattivo scritti sulla confezione, spetta al consumatore decidere cosa alla fine costruisce l’immagine che viene dipinta con ogni spritz di una fragranza. Per me, l’essenza di una donna potente e testarda è evidente in Tubereuse Mystique (anche se il profumo potrebbe essere facilmente unisex e si applica a qualsiasi corpo), e mentre Labbé mi guida attraverso la sua ispirazione mentre nebulo la fragranza intorno a me, sia il marchio la visione e la mia percezione olfattiva si allineano perfettamente.

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